version 9.9.9

Du får inte det du betalar för

Tänk dig att du ringer efter en taxi, den kommer men du får kliva av efter halva vägen. Du får betala fullt pris men bara åka halva vägen. Det är ungefär så det ser ut ute på nätet, menar Ben Elgin, Michael Riley, David Kocieniewski och Joshua Brustein.

Trion har skrivit en lång, tänkvärd artikel för Bloomberg Business där de räknar ut, på ett ungefär hur effektiva annonser och reklam tverkligen är och det är alarmerande siffror - om du är annonsör.

Det vi gör

Det vi gör ute på nätet, dit vi surfar och det vi läser förvandlas snabbt till pengar. Våra surfvanor auktioneras ut och annonsörer erbjuds annonsplats i anslutning det som intresserar oss. Vi är inte kunder, inte användare utan produkten.

The euphoria escalated again around 2010 with the arrival of programmatic advertising, a typically banal industry term for what is, essentially, automation. The ideal programmatic transaction works like this: A user clicks on a website and suddenly her Internet address and browsing history are packaged and whisked off to an auction site, where software, on behalf of advertisers, scrutinizes her profile (or an anonymized version of it) and determines whether to bid to place an ad next to that article. Ford Motor could pay to put its ads on websites for car buffs, or, with the help of cookies, track car buffs wherever they may be online. Ford might want to target males age 25-40 for pickup-truck ads, or, better yet, anybody in that age group who’s even read about pickups in the past six months.
Ineffektiva annonser

Kasta nu in följande i ekvationen - digitala annonser är mycket ineffektiva som media betraktat. 

A study done last year in conjunction with the Association of National Advertisers embedded billions of digital ads with code designed to determine who or what was seeing them. Eleven percent of display ads and almost a quarter of video ads were “viewed” by software, not people. According to the ANA study, which was conducted by the security firm White Ops and is titled The Bot Baseline: Fraud In Digital Advertising, fake traffic will cost advertisers $6.3 billion this year.

Annonsörer betalar för annonser som ingen ser - eller rättare sagt som bara datorer och mjukvara ser. Inte målgruppen och inte eventuella kunder. Vissa annonser ses av färre än fem procent - människor.

One ad tracked in the study was a video spot for Chrysler that ran last year on Saveur.tv, a site based on the food and travel lifestyle magazine. Only 2 percent of the ad views registered as human, according to a person who was briefed on data provided to the study’s participants. Chrysler, which doesn‘t dispute the data, ceased buying ads on the site once it became aware of the “fraudulent activity,” says Eileen Wunderlich, the automaker’s spokeswoman.
Ekvationen

Så här har vi annonsörer som i bästa fall kan räkna med att få igen halva summan av vad de betalar. I absolut bästa fall. Vi har medier, tidningar, radio och tv som är verksamma på nätet och som säljer annonser, dyrt, som ingen ser.

De annonser som medierna vräker på oss och mot oss blockerar vi. Övriga annonser ser vi inte. De läses på sin höjd av datorer och mjukvara. 

Annonsörerna får inte det de betalar för. Vi som använder nätet får inte heller det vi betalar för. Våra uppkopplingar förmedlar en massa reklam och annonser som vi inte vill ha.

Bloomberg

Publicerad: 2015-09-26 12:00:00


Kommentar

blog comments powered by Disqus