version 9.9.9

Reklamfrågan är inte enkel

Marco Arment drar tillbaka sin app Peace därför att han inte känner sig helt tillfreds i att ha skapat en app som blockerar andras intäkter, annonser och reklam, och tjänar pengar på det. Jag förstår honom. Frågan är komplex och allt annat än enkel.

Popups, irriterande, störande reklam har jag inga problem med. Jag har inga problem med att städa bort och filtrera bort alla avarter av reklam och annonser som finns ute på nätet.

Som alla vet så ser det inte ut så överallt och all reklam är inte störande, inte irriterande och inte i vägen. Tvärtom så är den nödvändig därför att vi ska kunna få ta del av det utbud vi förväntar oss att kunna ta del av. 

Det är här det finns ett problem med annonsblockerare. De stoppar allt. De stoppar lokaltidningens annonser. De stoppar nyhetsbloggens annonser och de stoppar alla intäkter, all reklam - god som ond, om uttrycket tillåts.

Allt stoppas

Det finns ingen urskiljning, allt stoppas.

Visst, det finns möjligheter att släppa igenom reklam på webbplatser som du vill stötta men jag misstänker att det görs alldeles för sällan och därför är annonsblockerare ett högst påtagligt hot.

Samtidigt så har en hel bransch lite grand sig själva att skylla och en hel bransch fortsätter att visa upp en rent häpnadsväckande tondövhet. Allt ifrån popups som uppmanar besökaren att prenumerera till att fylla i olika former av undersökningar.

Det är annonser som maskeras som redaktionell text. Påhittade webbplatser som ser ut som konsumentjournalistik men som är ren och skär reklam. Det finns även sponsrade artiklar som gör i 'samarbete' med reklamköpare.

Listan kan göras alldeles för lång och det gäller alla medier. Missbruket av konsumenternas och kundernas förtroende är omfattande.

Tonläget

Frågan är alltså allt annat än enkel och i potten ligger mängder av företags överlevnad. Det är också en situation som uppståt ur en katt-och-råtta lek som pågått under flera år och där den ensa sidan hela tiden skruvat upp tonläget.

Annonssäljarna har utan eftertanke hela tiden jagat nya möjligheter att placera annonser, lura på oss annonser och sälja annonser. De har varit oräliga inte bara mot oss som vill ta dela av inslag och artiklar. De har också varit oärliga mot annonsköparna i det att annonser som de vet kommer att irritera oss har sålts. Det är reklam som irriterar, som är i vägen och som omöjligen kan vara framgångsrika i så måtto att de når ut med sitt budskap.

Köpare har köpt annonser som irriterat målgruppen. Det kan helt enkelt inte fungera.

Samtidigt - annonsblockerare stoppar allt, för alla och branschen har svarat med alltmer avancerade annonser, dolda annonser och annonser som tar sig runt filtren. Det i sin tur har lett till mer sofistiekarde annonsblockerare, nya tekniska lösningar och vi kommer att se samma kapplöpning på mobilsidan som vi tidigare sett i våra datorer. Det är ohållbart på kort och på lång sikt.

En webbplats

Tänk om någon istället skulle försöka sälja en webbplats där annonser visas. En webbplats där annonserna placeras smakfult, någorlunda diskret och där de  inte skymmer, inte luras och inte irriterar. Tänk om någon skulle försöka skapa en sådan webbplats. Jag hoppas innerligt att fler försöker och att de lyckas.

Appen Omni är en sådan app och jag stöttar den helhjärtat. Den innehåller reklam men inte störande, högljudd reklam. Huruvida intäkterna räcker till vet jag inte men det är ett friskt inslag i en annars rätt sjuk bransch.

Publicerad: 2015-09-19 12:00:00


Kommentar

blog comments powered by Disqus